女排世锦赛冠军球衣背后：中国品牌抢占世界“C位”

中国日报10月23日电 世界大赛上的中国品牌越来越耀眼。在刚刚结束的女排世锦赛上，新科冠军塞尔维亚队胸前醒目的三角形“PEAK”标识——来自中国的运动品牌匹克，再一次让世界见识到中国品牌的力量。

中国品牌世界大赛营销风头正劲

这已经不是匹克第一次在世界大赛上占据“C位”。早在2006年的女篮世锦赛上，身穿匹克创新设计的连体女子紧身篮球服的澳大利亚国家女子篮球队就在当时的“世界第一美女篮球明星” 劳伦-杰克逊的带领下，在决赛中战胜俄罗斯女篮，首次问鼎世界之巅。而在4年前的西班牙首届男篮世界杯上，身着匹克战袍的塞尔维亚在传奇后卫特奥多西奇的带领下也一路过关斩将，与强大的美国队会师决赛，差一点登上最高领奖台。匹克体育总经理许志华表示：“通过合作伙伴在世界大赛的出色表现，匹克品牌在全球知名度日益提升，目前已经进入超过100个国家和地区销售。”

事实上，不仅仅是匹克，越来越多的中国品牌开始通过世界大赛向全球拓展市场，并且取得了骄人的成绩。家电品牌海信通赞助2016年欧洲杯足球赛尝到甜头，又重金成为国际足联主办的俄罗斯足球世界杯官方合作伙伴。海信集团总裁刘洪新表示，赞助2016欧洲杯把海信标识送到了66亿人次的观众眼前，为海信全球知名度提升了6个百分点，欧洲二季度市场销量整整提升了65%的业绩。他认为，赞助世界杯是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着将大大缩短中国企业在全球的成长时间。

在世界杯营销上，万达也是另一个大赢家。根据FIFA官方数据统计，本届世界杯平均每场比赛有8.15亿观赛人次。这意味着每场小组赛，全球至少有8亿人次看到场边“WANDA万达”。全部64场比赛保守估计超过500亿人次看到了场边赫然醒目的汉字“万达”LOGO。在线上，万达集团推出重磅主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动，经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、万达时刻H5三轮传播，结合赛事热点，层层递进，不断制造传播高潮。目前，微博上#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿，#被中国杯开过光#话题阅读8300万。万达时刻H5互动征集预言海报超过51.4万张，PV接近100万。

除了海信和万达，在俄罗斯世界杯赛场上，还有蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌等。仅在足球领域，阿里巴巴在冠名世俱杯后，又成为国际奥委会TOP赞助商；华为签下梅西、格里兹曼、莱万多夫斯基等顶级球星；中兴携手西甲塞维利亚，旗下子品牌努比亚赞助C罗等。据媒体策划公司天顶（Zenith）称，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上，位居世界第一。

为什么是中国品牌?

美国权威媒体美国有线电视网CNN发问：世界杯赛场上为什么到处都是中国品牌广告？FIFA首席商务官Philippe Le Floc’h在接受（美联社）The Associated Press的采访是表示：“中国拥有全球最大的人口，是一个巨大的经济体。一些优秀的中国企业渴望在全球消费者面前展示自己，象世界杯这样的世界大赛对他们来说是一个再合适不过的选择。”尚奇广告（M&C Saatchi）体育和娱乐公司的首席执行官史蒂夫-马丁断言：“也许会有一个长期的目标，最终我们将在中国看到世界杯。”

中国国家通讯社新华社则发文回应称：“那（世界杯）闪耀的不仅仅是广告，而是中国品牌占据世界最高点的雄心。” 《国家财经周刊》则评论说：蒙牛等中国企业成为世界杯赞助商，不但开启了它们品牌国际化的大门，也让全球消费者看到了正在崛起的中国制造的实力与自信。历史上，通过赞助世界顶级赛事，催生了一大批真正具有全球影响力的世界级企业。三星与奥运结缘后品牌价值猛增，2004年进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球一流品牌。索尼、夏普也凭借世界杯、欧洲杯，将品牌影响力渗透到世界各地。

随着中国国力的不断攀升，大国风范在越来越多的世界舞台不断展现。“Made in China”如今已经不再是廉价劳动力的代名词，转而成为了一种高规格的国际标准和一个令国人自豪的口号。与之相对的是越来越多的中国品牌在世界的舞台上大出风头，占据“C”位。正如中国网友评论的那样：虽然中国女排在半决赛中遗憾告负，但是决赛中塞尔维亚女排身穿中国品牌匹克队服逆转取胜夺得冠军，“中国又成为了最大赢家”。

“随着中国品牌国际化之路越走越远，或许我们应该习惯这样的事情发生。”知名体育营销机构闪光点的创始人刘翔说，中国品牌力量正在全球化崛起。

（编辑：富文佳 黄河流）