埃弗顿球迷希望更换胸前广告，啤酒和足球的结合惹了谁？ — 懒熊体育

对于一些男性球迷而言，看球和喝酒是无法割裂的两件事，在微醺的状态下看球，这才是人生赢家。也许正是基于此，才让众多啤酒品牌成为了体育赛事及球队的赞助商。

我们耳熟能详的喜力啤酒（Heineken），一直是欧冠赛事的友好伙伴，而嘉士伯啤酒（Carlsberg）赞助了利物浦长达18年，和无数拥趸一同见证了红军的起起伏伏。

这些酒品牌是如此的深入人心，以至于孩子们都觉得这是自己生活中的一部分。

一项对800名英国小学生的调查结果显示，比起一些著名的饼干、薯片、冰淇淋品牌，他们对某些啤酒的品牌更加熟悉。据BBC报道，进行该项调查的慈善机构称，孩子们之所以如此熟悉啤酒品牌，与重大体育赛事中的广告密切相关，当孩子们兴致勃勃地为主队加油时，酒精广告已经不知不觉地印在了他们的脑海当中。

▲埃弗顿队的胸前广告属于啤酒品牌。

在目前所有的英超球队中，埃弗顿是唯一把胸前广告给了酒品牌的，泰国的第一大酒业公司“Chang Beer（象牌啤酒）”自2004年开始便与埃弗顿队合作，直到今天。

出于担心啤酒广告可能对孩子们产生不良影响，一家位于埃弗顿主场古迪逊公园球场附近的理发店老板Sean和他的儿子一起在众筹平台上发起了众筹，希望能以他们的理发店标识作为埃弗顿队的胸前广告赞助商，从而取代这家泰国的酒业巨头。

Sean希望能够鼓励当地社区的居民一同来做这件事，并倡议全世界的埃弗顿球迷一起努力，在未来的竞标中击败Chang Beer。埃弗顿和Chang Beer最近3年的赞助协议费用接近1600万英镑，因此Sean把众筹的目标也定在了这个数字。

“我们热爱我们的球队，爱我们的社区，球队是孩子们的英雄，我们相信相对于酒精广告，球队有更好的选择。”Sean说。

Sean能否如愿，目前尚不得而知，至少他的理由是站得住脚的。

在十年前的美国，酒精饮料在电视、广播、户外、平面等媒体上的花销已达到20亿美元。另有数据表明，美国青少年比成年人所看到的啤酒广告多45％，烈性酒广告多27％。此外，美国青少年平均每年会看到超过2000条酒精饮料的电视广告。有研究表明，与接触酒类广告较少的年轻人相比，接触酒类广告较多的年轻人更容易过早和过量饮酒。

▲啤酒广告在CBA赛场中的亮相。

同样的问题也出现在了澳大利亚，澳大利亚的莫纳什大学（Monash University）进行的一项研究表明，2012年，澳大利亚体育电视节目中出现了6049条酒精广告，每小时出现的酒精广告的频率远高于非体育节目。“澳大利亚的孩子们喜欢体育，但不幸地是他们要观看大量的酒精广告，”主要负责研究的副教授凯里·奥布赖恩说。

仔细想一下，目前中国也是如此，通过电视或网络平台观看体育比赛时，总能看到啤酒的品牌，中超比赛和CBA比赛，也不缺少酒元素，这对中国青少年的影响同样不可小觑。

埃弗顿球迷的做法，给所有的广告商和酒精公司们提了个醒，欧洲一些国家限制酒类广告时间段的做法，似乎是一个可行的方案。

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