2024体育大年，谁能满足体育迷的期待？ - 知乎

2024年，又是一个顶级体育赛事扎堆举办的大年份。

从年初的足球亚洲杯，到年中的欧洲杯，再到五大联赛、UFC、CBA以及重回主客场的中超等等，随着众多备受国人关注的赛事相继上演，无疑将形成一个巨大的流量聚集地。

无论对于平台还是品牌而言，体育大年，意味着是机遇之年，也是大考之年。

数据会说话

不管技术如何发展，媒介如何演进，观看习惯如何改变，体育内容始终是刚需。它能够超越语言、文化、种族等界限，展示“更高、更快、更强”的体育精神，极易引起情感共鸣。

先看一组数据：

·2024年全国群众体育工作会议上披露，截至2023年底，全国共有体育场地459.27万个；全国48个市(区)、124个县(市、区)入围第二批全民运动健身模范市县创建；会同有关部门下达中央预算内资金，支持地方启动了283个体育公园、全民健身中心（小型体育综合体）、健身步道等项目。“十四五”期间共计支持645个项目。

·秒针系统发布的《2023体育营销白皮书》显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿；2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元。与此同时，后疫情时代，国内体育热度正在逐年回升。

数据的背后，是持续的政策支持、庞大的群众基础，以及高涨的体育热度。

再看另一组数据：

·广电总局收视率监测调查系统“中国视听大数据”发布的2023年收视年报显示，在没有顶级体育赛事扎堆的2023年，央视和地方卫视频道的体育赛事节目每日均收视时长依然达到了15.7分钟。体育赛事的播出比重占5.4%，收视比重占7.2%。

·睛彩系列高清电视频道收视数据显示，2023年下半年随着女足世界杯、杭州亚运会等国际赛事接连登场，频道收视率创开播以来收视高峰，环比上半年平均收视增幅41%。

数据的背后，1、体育电视收视会因赛事呈现出周期性变化规律；2、体育内容依旧是电视大屏用户的刚需；3、在全方位多元化的融媒体时代，电视大屏依旧是顶级体育赛事传播的主阵地。

不过在电视大屏上，受限于直播频道的排播“档期”等问题，每逢体育大年赛事扎堆时，很难做到“场场不落”。这在小屏端已不是问题，央视频、咪咕视频等平台早已实现针对性满足用户需求。但在电视大屏端呢？当前全国IPTV用户已超4亿，如何更好地满足IPTV体育迷的需求？

或许“睛彩系列高清电视频道”是其中一个解决方案。

睛彩体育

睛彩系列高清电视频道是经国家广电总局批准，于2022年6月正式设立的四套高清电视频道，其中包括两套专业竞技频道“睛彩竞技”“睛彩篮球”，和两套大众体育频道“睛彩羽毛球”“睛彩广场舞”。

在整个体育产业体系中，对于任何一个平台而言，内容都是首要吸引力。而睛彩体育系列频道通过与移动咪咕合作，拥有丰富的体育内容资源。

优势1、内容

睛彩系列高清电视频道播出众多专业垂类赛事，包括五大联赛、中超、CBA、WTT、UFC、斯诺克等顶级赛事。同时邀请业内大咖，建设多路解说风格，进行全面、专业、精辟、有趣的赛事解说。

不管用户习惯如何改变，体育的内核从未改变，赛事内容始终是核心竞争力。体育内容不同于影视综，每一条细分赛道都拥有铁杆粉丝。这意味着，有内容，就一定有忠实用户。

优势2、排播

由于睛彩系列高清电视频道总共拥有四套频道，使得其可以搭建起大屏端最强的体育赛事并发直播电视频道矩阵。

首先，不怕赛事时间“撞车”，四套频道可满足同时段4场不同类型赛事播出；也可满足同一赛事，同时间段开4场比赛的直播需求。

其次，能实现以市场需求为优先排播，譬如参考观众互动反馈选择赛事排播。

再次，顶级赛事排播数量最多，如22-23赛季CBA总体量420场，晴彩频道共播出近200场；2023年英超360场，睛彩频道播出120余场。

目前睛彩体育四路频道排播策略是，竞技频道、篮球频道主要以国际顶级赛事IP直播为主；羽毛球和广场舞频道在重点比赛时段辅助同开；四路频道排播结构直播优先，非直播时段根据频道定位进行赛事首播和录播。总体来看，可以很好地满足观众需求。

优势3、自制

在这个用户注意力极度碎片化的时代，单个赛事IP需要面对的不仅是其他赛事的竞争，而是整个移动互联网娱乐模式的竞争。单纯只做赛事转播，很难将体育IP价值发挥到最大化，同时也不足以满足铁杆粉丝的需求，因此自制衍生节目，打造内容矩阵，已经成为一种潮流。

睛彩系列体育频道自制节目《最薪观詹》、《CBA有薪事》组成了足球类和篮球类两大自制内容板块，由赛事前瞻和回顾，更好地衔接比赛前后，让观众观看比赛的同时获得更多赛场内外的信息。2024年随着重大热点赛事播出，睛彩频道还将推出体育资讯类、前瞻回顾类的特别节目，满足观众对于大赛热点资讯的获取，得到更好的观赛体验。

优势4、运营

有线电视和IPTV同为区域运营，二者同样在寻找传统视听之外的价值挖掘路径，体育或是一个方向。

睛彩体育正在探索联网化手段进行用户粘性管理，打破传统电视单向收看壁垒。通过节目进行人群细分，并建立社群，除了在群里进行竞猜、抽奖等线上互动之外，也可组织线下互动活动。

如两套大众体育频道“睛彩羽毛球”“睛彩广场舞”的观众，极大概率在生活中也会将羽毛球或广场舞当做日常锻炼的体育项目。针对这部分人群，可开展本地化运营，如羽毛球民间赛事、广场舞表演、新舞步线下教学等。

而这或许能为平台方打开一扇新的价值挖掘大门。

为什么这么说？

一方面，借助睛彩体育可以帮助平台方进一步打通线上线下融合市场。当前不管是IPTV还是有线电视都已进入价值挖掘新阶段，正处于从视听服务平台向智慧服务平台的过渡转进中，而平台方通过体育频道，可以构建起本地化生态圈。如通过线下体育活动的组织、内容的生产，可以推进平台方和本地体育机构、体育局等展开合作，形成立体多样、融合发展的体育细分赛道，并由此打造本地化体育IP赛事，甚至在IPTV上线本地体育公共服务平台，打造体育圈的社交互动，实现用户粘性的提升和价值挖掘。

更为重要的是，这能够帮助平台方进行品牌化打造。以IPTV为例，尽管已发展超4亿用户，但目前IPTV在用户心中仍缺乏足够的认知度。而平台竞争下的受众认同，直接关系到用户的留存率和转化率。借助睛彩体育打通线上线下市场，可以实现内容、业务与品牌的融合发展，一方面通过参与到内容制作及分发链条中，从而实现品牌化的打造；另一方面用内容构建品牌与用户间的“引力场”，依托本地化属性，营造近邻文化等手段，实现品牌输出。

据流媒体网了解，目前睛彩体育已在部分省份IPTV上线，对用户活跃度有直接拉升作用。如，浙江IPTV于2023年5月上线了睛彩体育，频道上线后吸引超400w浙江用户收看，累计播放时长达4000w+小时，期间还成功进行了线上线下融合运营——睛彩体育携手中国蓝电信电视，借势“亚运”热点，打造《一起看亚运》特别节目，拉动平台用户活跃。同步在浙江、北京、辽宁等地进行推广活动，通过“线上+线下”联动模式打造兼具陪伴型、趣味性、挑战性多为一体全新的观赛体验。

总的来看，极具想象空间。

2024体育大年，对于平台运营方而言，想要把握住这一波巨大的增量机遇，巧借外力是关键。而在电视大屏上，以睛彩体育为代表的内容频道提供方，正在源源不断地输送着新的体育运营思路和方案，助力平台挖掘新的商业化增量空间。值得期待。